Page ContentBlagovne znamke O blagovnih znamkahTelekom Slovenije je celovit ponudnik komunikacijskih storitev v Sloveniji. Prepoznaven je kot vodilni pri uvajanju in povezovanju novih generacij mobilnih in fiksnih komunikacij, sistemske integracije in storitev v oblaku ter multimedijskih vsebin. Telekom Slovenije ima največje, po mnenju uporabnikov pa tudi najboljše in najbolj zanesljivo omrežje v Sloveniji.* Skozi enotno krovno blagovno znamko, ki na slovenskem telekomunikacijskem trgu uporabnike nagovarja s pametno in hkrati enostavno, varno in hkrati inovativno ter skrbno in hkrati navdihujočo uporabniško izkušnjo, Telekom Slovenije vstopa tudi na nekatera nova poslovna področja. Arhitektura znamk na slovenskem trgu ni strogo monolitna, saj z namenom podpore strateškim in ostalim poslovnim področjem razvijamo samostojne znamke za nagovor specifičnih in izbranih segmentov uporabnikov. Te bodo nagovarjale različne segmente uporabnikov in pokrivale vsaka svoje poslovno področje, kot na primer pametni dom, finančne transakcije in drugo. Segment enostavnih uporabnikov nagovarja znamka IZI.Kot partnerska znamka sodelujemo ali vstopamo tudi v izbrana partnerstva, s katerimi premišljeno sodelujemo pri ključnih strateških segmentih, hkrati pa definiramo jasno sidrišče in enoten imenovalec vrednot. V portfelju blagovnih znamk ima Telekom Slovenije tudi partnerski znamki Moneta in WiFreeLjubljana.Med registriranimi blagovnimi znamkami, ki so v lasti Telekoma Slovenije, izpostavljamo Mobitel, SiOL, Mobi, Itak in TViN. Celoten seznam registriranih znamk Telekoma Slovenije se nahaja na spletnem naslovu www2.uil-sipo.si. Dinamična in spreminjajoča se vizualna podobaVizualno podobo dopolnjuje znak, sestavljen iz množice krogov različnih velikosti v modri barvni skali, ki se deloma prekrivajo in pokrivajo. Kljub temu ima vsak svoje mesto, vsi skupaj pa tvorijo navidezno krožnico novega, večjega kroga – skupnosti, ki jo soustvarjamo. Ker verjamemo, da sta posameznik in družba v živem in dinamičnem odnosu, je dinamična in spreminjajoča se tudi naša vizualna podoba. Z namenom doseganja jasne razlikovalnosti in hkrati enotnosti komunikacijskega nagovora smo osvežili tržno komuniciranje tako za potrebe množičnega kot tudi poslovnega trga. Ključni element prenove je izpostavitev modre (cyan) barve v ospredje in spremenjen način uporabe vizualnih motivov, ki so praviloma izvzeti iz svojega naravnega ozadja ter postavljeni na modro (cyan) barvno podlago kot kontekstualni elementi. S komunikacijskimi in drugimi tržnimi aktivnostmi ohranjamo in utrjujemo vrednosti priklicev in prepoznavnosti kot celostnega ponudnika komunikacij, hkrati pa vstopamo na nova poslovna področja ter utrjujemo in gradimo tako ključne elemente blagovne znamke kot tudi jedro blagovne znamke.Identiteta krovne blagovne znamkeKljučni elementi identitete krovne blagovne znamke, ki jih gradimo in utrjujemo skozi tržnokomunikacijske aktivnosti, so: zaupanje in odnos, celovitost ponudbe, ohranjamo najboljše omrežje, ponujamo največ za denar ter inovativnost in družbena angažiranost. Hkrati pa smo pričeli z uveljavljanjem dodatnih novih identificiranih elementov, kot sta enostaven in navdihujoč, s katerima želimo vzpostaviti novo pozicijo blagovne znamke. Nove elemente postopno uvajamo s tržnokomunikacijskimi aktivnostmi skozi vse stične točke z uporabniki. Znamka Telekom Slovenije ostaja v kategoriji celovitega ponudnika (ponudnikov, ki ponujajo več storitev hkrati) najmočnejši ponudnik. Dosega najvišji skupni spontani priklic in prvi priklic.* Vzpostavila se je kot znamka, ki uporabnikom ponuja celovito ponudbo telekomunikacijskih storitev, in velja za najmočnejšo blagovno znamko v mobilnem in fiksnem segmentu ter segmentu celovitih komunikacij, in sicer tako v zasebnem kot v poslovnem segmentu.* *Vir: Brand Track, jesen 2017Blagovne znamke odvisnih družb in Skupine Telekom SlovenijePortfelj blagovnih znamk Skupine Telekom Slovenije oblikujemo in razvijamo na način, ki omogoča usklajen nastop in delovanje na posameznem segmentu ali trgu ter zagotavlja možnost prenosa znanj in rešitev znotraj Skupine Telekom Slovenije. Telekom Slovenije ima v večinski lasti družbe tako v Sloveniji kot v jugovzhodni Evropi. Pregled družb in blagovnih znamk se nahaja na spletnem naslovu http://www.telekom.si/o-podjetju/skupina-telekom-slovenije/hcerinske-druzbe Priročnik in logotipOsnove celostne grafične podobe Telekoma Slovenje pojasnjuje priročnik. Za več pojasnil v zvezi z blagovnimi znamkami ter grafičnimi formati naših logotipov nam pišite na cgp@telekom.si.